Jakob Gehlen (ZfL): Fleischliches Begehren. Goethe als Werbeträger

Lecture at the exhibition BERÜHRT–VERFÜHRT. Werbekampagnen, die Geschichte machten (31 Mar 2017–27 Aug 2017) in the Museum für Kommunikation, Berlin.


Seit 1992 ziert das Motto »Hier bin ich Mensch – hier kauf ich ein« Einkaufstaschen und Wände der Drogeriekette dm. Das leicht modifizierte Faust-Zitat fungiert als Willkommensgeste und stellt eine selbstverständliche Vertrautheit her – nur ein Gefühl unter vielen, das die Marke »Goethe« auszulösen vermag. Humanitätsideal, Qualität, Schönheit, nicht zuletzt wohl vor allem Erfolg und Breitenwirkung verspricht das Werben mit dem Olympier aus Weimar seit über hundert Jahren.

Ende des 19. Jahrhunderts begann die Liebig’s Extract of Meat Company Sammelbilder mit Faustszenen zu produzieren. Auf Postkarten wurden vorderseitig bekannte Szenen aus der Tragödie dargestellt, rückseitig fanden sich ein kurzer Werbetext über die Vorzüge des Fleischbrühenkonsums und eine knappe Zusammenfassung der umseitig dargestellten dramatischen Situation. Direkt untereinander sorgte sich so die emsige Hausfrau um den hungernden Ehemann, während Faust sich im Kerker von Gretchen verabschiedete. Die Fleischextrakt-Bildchen wurden mit Begeisterung gesammelt, der Volksstoff »Faust« nutzte der Popularisierung der Brühe ungemein.

Dieser Urszene der Sammelbildchen möchte der Vortrag nachgehen und anhand der Liebig-Werbekampagne Strategien der werbenden Narration aufdecken. Stiftet hier nur die Aussicht auf Komplettierung einer Serie Kohärenz oder lassen sich Werbe- und Dramentext in Beziehung setzen? Welche Überschneidungen gibt es zwischen Brühwürfel und Faust?

This lecture is free of charge.