Lecture in the context of the exhibition »Berührt–Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten«
27 Jun 2017 · 6.30 pm
Matthias Schwartz/Dirk Naguschewski (ZfL): »Du bist Deutschland«. Diversität als Werbeziel
Venue: Museum für Kommunikation, Leipziger Str. 16, 10117 Berlin
Contact: Dirk Naguschewski
Research project(s): Diversity (2017/18), Lectures at the Museum für Kommunikation Berlin
Lecture at the exhibition BERÜHRT–VERFÜHRT. Werbekampagnen, die Geschichte machten (31 Mar 2017–27 Aug 2017) in the Museum für Kommunikation, Berlin.
»Du bist Deutschland« war 2005/2006 eine großangelegte Kampagne, deren Ziel es war, eine positive Stimmung für ein multikulturelles Deutschland zu befördern. Wie funktioniert Werbung, die gesellschaftliche Diversität als unhinterfragbar positives Produkt propagiert? Kann eine solche Imagekampagne wirklich Identität und Zugehörigkeit stiften, oder verdeckt sie nicht vielmehr die sozialen und politischen Gegensätze? Wird hier ein Nationalstaat nicht einfach als großes Wirtschaftsunternehmen betrachtet, dem es primär um Gewinnmaximierung geht?
This lecture is free of charge.
